UTM 与营销追踪
使用 UTM 参数追踪哪些营销渠道为你带来了收入。
Money Fast 自动捕获访客 URL 中的 UTM 参数，并将其归因到对应的订单。这样你就能清楚地看到哪些营销活动、流量来源和渠道真正产生了收入。
工作原理
- 访客点击一个带 UTM 参数的链接（如
yoursite.com?utm_source=twitter）。 - Money Fast 追踪脚本 将这些参数保存到 Cookie 中。
- 访客下单时，参数作为结账 metadata 传递。
- Money Fast 在仪表盘中展示归因数据（来源、营销活动等）。
支持的参数
简单参数
最简单的链接标记方式：
| 参数 | 用途 | 示例 |
|---|---|---|
ref | 流量来源 | ?ref=twitter |
via | 分享链接来源 | ?via=partner-blog |
这些会映射到仪表盘中的 流量来源 分布图。
示例：https://yoursite.com?ref=twitter
标准 UTM 参数
更详细的营销活动追踪：
| 参数 | 用途 | 示例 |
|---|---|---|
utm_source | 流量来自哪里 | google、newsletter、facebook |
utm_medium | 营销媒介 | cpc、email、social、banner |
utm_campaign | 营销活动名称 | summer_sale、launch_q3 |
utm_term | 付费搜索关键词 | saas analytics、revenue tracking |
utm_content | 区分相似链接 | hero_button、sidebar_link |
完整示例：
https://yoursite.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video_ad在哪里添加 UTM 参数
给所有从外部指向你网站的链接添加参数：
- 社交媒体帖子 —
?ref=twitter、?ref=linkedin - 邮件营销链接 —
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest - 付费广告 —
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=revenue+tracking - 合作伙伴/联盟链接 —
?ref=partner-name或?via=affiliate-name - Product Hunt、Hacker News 等 —
?ref=producthunt、?ref=hackernews - 二维码 —
?utm_source=qr&utm_medium=offline&utm_campaign=event_name
仪表盘视图
当带有 UTM 参数的访客完成购买后，你可以在以下仪表盘分布图中看到数据：
| 仪表盘板块 | 数据来源 |
|---|---|
| 流量来源 | ref、utm_source、via |
| 营销活动 | utm_campaign |
| 入口页面 | 着陆页 URL（自动检测） |
| 退出页面 | 结账时所在页面 |
| 优惠码 | coupon_code metadata |
每个分布图都显示订单数、已付订单、收入和退款金额 — 让你不仅能比较流量，还能比较各渠道的实际收入。
最佳实践
- 命名保持一致 — 使用小写字母，用连字符代替空格（如
summer-sale而非Summer Sale）。命名不一致会在仪表盘中产生重复条目。 - 始终标记付费流量 — 每个广告链接至少应包含
utm_source、utm_medium和utm_campaign。 - 简单场景用
ref— 在社交媒体简介、快速分享等场景，?ref=twitter比完整 UTM 标签更简洁。 - 不要标记内部链接 — 在自己网站内部的链接上使用 UTM 参数会覆盖原始归因数据。只在外部来源上使用。
- 追踪线下活动 — 在二维码 URL 上使用 UTM 参数，衡量线下到线上的转化效果。
优先级规则
如果访客携带新的 UTM 参数到达，归因 Cookie 会刷新为新数据。这意味着购买前的 最后一次触达 获得归因。
如果访客到达时没有 UTM 参数且已有归因 Cookie，则保留原有数据。